Brand Purpose: alcuni esempi
Scritto da Laetitia De Gaetanis
Come anticipato nell’articolo “Mission, Vision, Purpose e Valori: i pilastri dell’Identità Aziendale” nel panorama aziendale odierno, l’importanza del Brand Purpose, ovvero il fine ultimo o la ragione d’essere di un’azienda, sta guadagnando sempre più rilevanza. Il Purpose va oltre il mero obiettivo di massimizzare i profitti o soddisfare gli azionisti, focalizzandosi invece su un significato più ampio e profondo. Le aziende che riescono a definire e ad abbracciare un Purpose chiaro e autentico si distinguono, non solo per il loro successo finanziario, ma anche per il loro impatto positivo sulla società e sull’ambiente circostante.
Ma perché il Purpose aziendale è così importante?
Il Brand Purpose aziendale è la risposta alla domanda fondamentale: “Perché esiste questa azienda?”
Più che un semplice slogan o una dichiarazione di marketing, il Purpose guida tutte le azioni e le scelte strategiche dell’azienda, permeando ogni livello dell’organizzazione.
Un Purpose ben definito offre una bussola morale per le decisioni aziendali, fornendo una base solida per l’etica e la responsabilità sociale. Attraverso il Purpose, le aziende possono identificare gli obiettivi a lungo termine che vanno oltre il profitto, come la sostenibilità ambientale, l’impatto sociale positivo o l’innovazione tecnologica per il bene comune. Questa visione più ampia crea una cultura aziendale che va al di là della semplice ricerca del guadagno e ispira sia i dipendenti che i consumatori.
Quando un’azienda identifica e comunica il suo Brand Purpose in modo efficace, crea un senso di identità e di appartenenza sia all’interno che all’esterno dell’organizzazione. I dipendenti che si sentono connessi a u Purpose più grande di loro stessi sono motivati e impegnati nel loro lavoro, portando a una maggiore produttività e soddisfazione. Allo stesso modo, i consumatori sono sempre più attratti da aziende che dimostrano un’impronta sociale e ambientale positiva, e che si adoperano per fare la differenza nel mondo.
Alcuni esempi di Brand Purpose:
Ecco una lista di esempi concreti di aziende che hanno adottato un Brand Purpose distintivo:
- Adidas: “Attraverso lo sport, abbiamo il potere di cambiare le vite”
(Through sport, we have the power to change lives)
- Amazon: “Essere l’azienda più centrata sul cliente, il miglior datore di lavoro della Terra e il posto di lavoro più sicuro della Terra”
(To be Earth’s most customer-centric company, Earth’s best employer, and Earth’s safest place to work.)
- Barilla: “La gioia del cibo per una vita migliore”
- Coca Cola: “Rinfresca il mondo. Fai la differenza.”
(Refresh the world. Make a difference.)
- Ebay: “Dare potere alle persone e alle comunità per sbloccare le possibilità di crescita.”
(To empower people and communities to unlock possibilities for growth)
- Ferrari: “Nata dallo spirito delle competizioni, Ferrari incarna la potenza di una passione senza fine e la bellezza della realizzazione umana che non conosce limiti, creando icone senza tempo per un mondo in continua evoluzione.”
(Born of the spirit of racing, Ferrari epitomises the power of a lifelong passion and the beauty of limitless human achievement, creating timeless icons for a changing world)
- Ferrero: “Puntiamo al meglio”
(We care for the better)
- Foot Locker: “Scoprire e promuovere il potere della cultura delle sneaker”
(Sparking discovery and igniting the power of sneaker culture)
- Ford: “Siamo qui per un unico scopo: contribuire a costruire un mondo migliore, dove ogni persona sia libera di muoversi e perseguire i propri sogni.”
(We are here for one purpose, to help build a better world, where every person is free to move and pursue their dreams.)
- HP: “Creare tecnologie che migliorino la vita di tutti, ovunque.”
(To create technology that makes life better for everyone, everywhere)
- Lavazza: “Risvegliarsi ogni mattina in un mondo migliore”
- Mastercard: “Connettere tutti a possibilità inestimabili. Lavoriamo per connettere e alimentare un’economia digitale inclusiva che porti benefici a tutti, ovunque, rendendo le transazioni sicure, semplici, intelligenti e accessibili.”
(Connecting everyone to Priceless possibilities. We work to connect and power an inclusive digital economy that benefits everyone, everywhere by making transactions safe, simple, smart and accessible.)
- McDonald’s: “Nutrire e sostenere le comunità”
(Feeding and Fostering Communities)
- Microsoft: “Dare potere al prossimo. La nostra missione è mettere ogni persona e ogni organizzazione del pianeta in condizione di ottenere di più.”
(Empowering others. Our mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.)
- Netflix: “Noi di Netflix vogliamo intrattenere il mondo.”
(At Netflix, we want to entertain the world.)
- Nike: “Il nostro scopo è far progredire il mondo attraverso il potere dello sport. In tutto il mondo, stiamo uniformando le condizioni di gioco, facendo la nostra parte per proteggere il nostro parco giochi collettivo e ampliando l’accesso allo sport per tutti.”
(Our purpose is to move the world forward through the power of sport. Worldwide, we’re leveling the playing field, doing our part to protect our collective playground, and expanding access to sport for everyone.)
- P&G: “Forniremo prodotti e servizi di marca di qualità e valore superiori che miglioreranno la vita dei consumatori di tutto il mondo, ora e per le generazioni a venire.”
(We will provide branded products and services of superior quality and value that improve the lives of the world’s consumers, now and for generations to come.)
- Pfizer: “Innovazioni che cambiano la vita dei pazienti”
(Breakthroughs that change patients’ lives)
- Poste Italiane: “Crescere responsabilmente grazie al decisivo contributo delle proprie persone per il successo sostenibile, l’innovazione, la digitalizzazione e la coesione sociale del Paese.”
- Prada: “Be DRIVERS OF CHANGE è il nostro modo di fare impresa: per il PIANETA, le PERSONE e la CULTURA”
- Samsung: “Samsung segue una semplice filosofia aziendale: dedicare il proprio talento e la propria tecnologia alla creazione di prodotti e servizi di qualità superiore che contribuiscano a migliorare la società globale.”
(Samsung follows a simple business philosophy: to devote its talent and technology to creating superior products and services that contribute to a better global society.)
- Starbucks: “Come è stato fin dall’inizio, il nostro scopo va ben oltre il profitto. Crediamo che Starbucks possa e debba avere un impatto positivo sulle comunità in cui opera.”
(As it has been from the beginning, our purpose goes far beyond profit. We believe in the pursuit of doing good.)
- Tesla: “Accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile”
(Accelerating the World’s Transition to Sustainable Energy)
- Unilever: “Siamo guidati dal nostro obiettivo: rendere lo stile di vita sostenibile un luogo comune.”
(We are driven by our purpose: to make sustainable living commonplace)
- Walt Disney: “Noi di Disney ci impegniamo a creare un mondo migliore.”
(At Disney, we are committed to creating a better world.)
Come anticipato nell’articolo “Mission, Vision, Purpose e Valori: i pilastri dell’Identità Aziendale” nel panorama aziendale odierno, l’importanza del Brand Purpose, ovvero il fine ultimo o la ragione d’essere di un’azienda, sta guadagnando sempre più rilevanza. Il Purpose va oltre il mero obiettivo di massimizzare i profitti o soddisfare gli azionisti, focalizzandosi invece su un significato più ampio e profondo. Le aziende che riescono a definire e ad abbracciare un Purpose chiaro e autentico si distinguono, non solo per il loro successo finanziario, ma anche per il loro impatto positivo sulla società e sull’ambiente circostante.
Ma perché il Purpose aziendale è così importante?
Il Brand Purpose aziendale è la risposta alla domanda fondamentale: “Perché esiste questa azienda?”
Più che un semplice slogan o una dichiarazione di marketing, il Purpose guida tutte le azioni e le scelte strategiche dell’azienda, permeando ogni livello dell’organizzazione.
Un Purpose ben definito offre una bussola morale per le decisioni aziendali, fornendo una base solida per l’etica e la responsabilità sociale. Attraverso il Purpose, le aziende possono identificare gli obiettivi a lungo termine che vanno oltre il profitto, come la sostenibilità ambientale, l’impatto sociale positivo o l’innovazione tecnologica per il bene comune. Questa visione più ampia crea una cultura aziendale che va al di là della semplice ricerca del guadagno e ispira sia i dipendenti che i consumatori.
Quando un’azienda identifica e comunica il suo Brand Purpose in modo efficace, crea un senso di identità e di appartenenza sia all’interno che all’esterno dell’organizzazione. I dipendenti che si sentono connessi a u Purpose più grande di loro stessi sono motivati e impegnati nel loro lavoro, portando a una maggiore produttività e soddisfazione. Allo stesso modo, i consumatori sono sempre più attratti da aziende che dimostrano un’impronta sociale e ambientale positiva, e che si adoperano per fare la differenza nel mondo.
Alcuni esempi di Brand Purpose:
Ecco una lista di esempi concreti di aziende che hanno adottato un Brand Purpose distintivo:
- Adidas: “Attraverso lo sport, abbiamo il potere di cambiare le vite”
(Through sport, we have the power to change lives) - Amazon: “Essere l’azienda più centrata sul cliente, il miglior datore di lavoro della Terra e il posto di lavoro più sicuro della Terra”
(To be Earth’s most customer-centric company, Earth’s best employer, and Earth’s safest place to work.) - Barilla: “La gioia del cibo per una vita migliore”
- Coca Cola: “Rinfresca il mondo. Fai la differenza.”
(Refresh the world. Make a difference.) - Ebay: “Dare potere alle persone e alle comunità per sbloccare le possibilità di crescita.”
(To empower people and communities to unlock possibilities for growth) - Ferrari: “Nata dallo spirito delle competizioni, Ferrari incarna la potenza di una passione senza fine e la bellezza della realizzazione umana che non conosce limiti, creando icone senza tempo per un mondo in continua evoluzione.”
(Born of the spirit of racing, Ferrari epitomises the power of a lifelong passion and the beauty of limitless human achievement, creating timeless icons for a changing world) - Ferrero: “Puntiamo al meglio”
(We care for the better) - Foot Locker: “Scoprire e promuovere il potere della cultura delle sneaker”
(Sparking discovery and igniting the power of sneaker culture) - Ford: “Siamo qui per un unico scopo: contribuire a costruire un mondo migliore, dove ogni persona sia libera di muoversi e perseguire i propri sogni.”
(We are here for one purpose, to help build a better world, where every person is free to move and pursue their dreams.) - HP: “Creare tecnologie che migliorino la vita di tutti, ovunque.”
(To create technology that makes life better for everyone, everywhere) - Lavazza: “Risvegliarsi ogni mattina in un mondo migliore”
- Mastercard: “Connettere tutti a possibilità inestimabili. Lavoriamo per connettere e alimentare un’economia digitale inclusiva che porti benefici a tutti, ovunque, rendendo le transazioni sicure, semplici, intelligenti e accessibili.”
(Connecting everyone to Priceless possibilities. We work to connect and power an inclusive digital economy that benefits everyone, everywhere by making transactions safe, simple, smart and accessible.) - McDonald’s: “Nutrire e sostenere le comunità”
(Feeding and Fostering Communities) - Microsoft: “Dare potere al prossimo. La nostra missione è mettere ogni persona e ogni organizzazione del pianeta in condizione di ottenere di più.”
(Empowering others. Our mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.) - Netflix: “Noi di Netflix vogliamo intrattenere il mondo.”
(At Netflix, we want to entertain the world.) - Nike: “Il nostro scopo è far progredire il mondo attraverso il potere dello sport. In tutto il mondo, stiamo uniformando le condizioni di gioco, facendo la nostra parte per proteggere il nostro parco giochi collettivo e ampliando l’accesso allo sport per tutti.”
(Our purpose is to move the world forward through the power of sport. Worldwide, we’re leveling the playing field, doing our part to protect our collective playground, and expanding access to sport for everyone.) - P&G: “Forniremo prodotti e servizi di marca di qualità e valore superiori che miglioreranno la vita dei consumatori di tutto il mondo, ora e per le generazioni a venire.”
(We will provide branded products and services of superior quality and value that improve the lives of the world’s consumers, now and for generations to come.) - Pfizer: “Innovazioni che cambiano la vita dei pazienti”
(Breakthroughs that change patients’ lives) - Poste Italiane: “Crescere responsabilmente grazie al decisivo contributo delle proprie persone per il successo sostenibile, l’innovazione, la digitalizzazione e la coesione sociale del Paese.”
- Prada: “Be DRIVERS OF CHANGE è il nostro modo di fare impresa: per il PIANETA, le PERSONE e la CULTURA”
- Samsung: “Samsung segue una semplice filosofia aziendale: dedicare il proprio talento e la propria tecnologia alla creazione di prodotti e servizi di qualità superiore che contribuiscano a migliorare la società globale.”
(Samsung follows a simple business philosophy: to devote its talent and technology to creating superior products and services that contribute to a better global society.) - Starbucks: “Come è stato fin dall’inizio, il nostro scopo va ben oltre il profitto. Crediamo che Starbucks possa e debba avere un impatto positivo sulle comunità in cui opera.”
(As it has been from the beginning, our purpose goes far beyond profit. We believe in the pursuit of doing good.) - Tesla: “Accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile”
(Accelerating the World’s Transition to Sustainable Energy) - Unilever: “Siamo guidati dal nostro obiettivo: rendere lo stile di vita sostenibile un luogo comune.”
(We are driven by our purpose: to make sustainable living commonplace) - Walt Disney: “Noi di Disney ci impegniamo a creare un mondo migliore.”
(At Disney, we are committed to creating a better world.)
