I Marketing Recruiter
Scritto da Mattia Murnigotti
Quando racconto e scrivo di HR Marketing non mi riferisco solamente a un approccio o a un mindset strategico, ma anche e soprattutto a uno sviluppo concreto a livello di team e skill necessarie ad affrontare il cambiamento in atto.
Ne sono un esempio le nuove figure di Marketing Recruiter che sempre più compongono i Team HR interni alle Organizzazioni.
Chi sono i Marketing Recruiter?
Ma chi sono i Marketing Recruiter e qual è la loro peculiarità innovativa di collegamento tra mondo HR per la Talent Acquisition e mondo Marketing?
I Marketing Recruiter hanno il compito di individuare persone e professionisti che possano promuovere efficacemente il brand aziendale, sviluppare campagne di marketing integrate all’attività di recruiting, utilizzando nuove tecniche e nuovi strumenti presenti sul mercato.
Quali competenze devono avere i Marketing Recruiter?
Il mix di conoscenze tra tecniche di marketing /comunicazione e processi HR fa realmente la differenza (misurabile) nel nuovo mercato del lavoro. Ne è la riprova il conio del termine HR-Marketing. Conoscenze che dovrebbero partire dalla consapevolezza del Journey dell’utente alla ricerca di una posizione lavorativa attraverso i molteplici canali digitali.
Facciamo un esempio concreto: una grandissima quantità di candidati cerca opportunità lavorative attraverso i motori di ricerca come Google (165K ricerche mensili della Keyword “cerco lavoro” su Google, fonte SEOZoom) anche per esplorare le varie opzioni disponibili, si comprende come il corretto posizionamento sulla SERP dei motori di ricerca, in primis google, e quindi della costruzione ed implementazione di una pianificazione SEO è una parte importante della strategia di Talent Acquisition attraverso i canali digitali. Ma siamo sicuri che gli HR Manager sappiano cosa è la SEO e come funzionano i motori di ricerca nel 2021?
Migliorare i career site aziendali e per posizionare le proprie Job opportunities come primi risultati di ricerca per query considerate ottimali comporta un mix di competenze che vanno dalle logiche SEO alle competenze in ambito UX.
Una strategia di campagna di marketing efficace (attraverso l’utilizzo della leva dell’advertising) è il frutto della combinazione tra competenze di social media marketing, digital advertising e analytics e marketing diretto.
Ecco perché un Marketing Recruiter è la soluzione migliore per rivoluzionare e massimizzare i risultati della strategia di reclutamento attraverso l’utilizzo di contenuti creativi e nuovi media. Sono infatti queste le leve che consentono di indirizzare i Talenti e conquistare la loro desiderabilità nel voler lavorare all’interno di una specifica organizzazione.
Le moderne organizzazioni hanno bisogno di avere all’interno del Team HR sempre più competenze di Marketing e Comunicazione, in particolare per quanto riguarda le funzioni di Talent Acquisition e Talent Recruiting, al fine di attrarre candidati in linea con le esigenze e i valori dell’azienda, costruire per loro una Candidate Journey unica e assumere con successo le persone giuste in un mercato estremamente competitivo come quello odierno.
Gli specialisti del Recruitment Marketing, insieme con il Team HR, svolgono un ruolo importante al fine di posizionare e dare visibilità agli annunci di lavoro aperti, utilizzando i nuovi canali di comunicazione disponibili e le tecniche di Marketing/comunicazione (advertising, Seo, Personas,ecc…) per entrare in contatto con i Talenti più rispondenti alle necessità aziendali.
Se un’azienda, infatti, non trova le persone giuste ma alla fine ‘per necessità’ le assume, la produttività diminuirà, l’innovazione subirà un rallentamento, i migliori Talenti se ne andranno, la cultura aziendale sarà inefficace e non riconosciuta e la quota di mercato andrà persa a causa della perdita di valore del Brand come datore di lavoro sul mercato dei Talenti (es. le tante opinioni negative presenti on-line, il Brand Sentiment che diventa sempre più negativo, ecc.).
Marketing Recruiter ed Employer Branding
Le attività dei Marketing Recruiter possono essere ancora più efficaci se coordinate da una strategia di Employer Branding customizzata sul valore caratteristico dell’Organizzazione: mantenere il ‘tone of voice’ del Brand attraverso ciò che viene condiviso internamente ed esternamente in un’ottica di Employer Branding consente di allineare il valore del Brand a 360° in un’ottica di Branding Continuo.
Prende forme diverse a seconda delle esigenze dell’organizzazione, ma generalmente copre le strategie e le tattiche utilizzate dai team per attirare i talenti per semplificare il processo di ricerca, indirizzare i lead e trasformarli in candidati. Se applicate correttamente, le organizzazioni che utilizzano tecniche di marketing di reclutamento possono generare un aumento significativo del numero di candidati per le loro posizioni. Ci vorrà molta ricerca, tempo e impegno per scoprirlo, ma ne vale la pena.
Il mercato del lavoro mostra che sono sempre maggiori le carenze di competenze evolute e, attualmente, le agenzie di marketing recruiting sono cruciali per la crescita delle organizzazioni in tale senso.
I reparti di marketing tradizionali, infatti, hanno poca (o nessuna) esperienza nell’attività di recruiting e marketing recruiting. Pertanto, è necessario un solido team di specialisti dedicati in ogni area per consentire il reclutamento. Una delle azioni principali per le aziende di ottenere un vantaggio è utilizzare metodi di reclutamento / marketing strategici per attrarre e reclutare i migliori candidati. [Fonti: 5]
Per questa ragione noi di EVA – La prima agenzia di HR Marketing offriamo un piano di HR-Marketing per il reclutamento digitale progettato per raggiungere le persone in cerca di lavoro di oggi, sia che si tratti di candidati attivi che passivi.
Scopri come potenziare la tua strategia di Talent Acquisition e ottimizzare la Candidate Experience, attraverso la nostra proposta innovativa. Contattaci!
Scritto da Mattia Murnigotti
Quando racconto e scrivo di HR Marketing non mi riferisco solamente a un approccio o a un mindset strategico, ma anche e soprattutto a uno sviluppo concreto a livello di team e skill necessarie ad affrontare il cambiamento in atto.
Ne sono un esempio le nuove figure di Marketing Recruiter che sempre più compongono i Team HR interni alle Organizzazioni.
Chi sono i Marketing Recruiter?
Ma chi sono i Marketing Recruiter e qual è la loro peculiarità innovativa di collegamento tra mondo HR per la Talent Acquisition e mondo Marketing?
I Marketing Recruiter hanno il compito di individuare persone e professionisti che possano promuovere efficacemente il brand aziendale, sviluppare campagne di marketing integrate all’attività di recruiting, utilizzando nuove tecniche e nuovi strumenti presenti sul mercato.
Quali competenze devono avere i Marketing Recruiter?
Il mix di conoscenze tra tecniche di marketing /comunicazione e processi HR fa realmente la differenza (misurabile) nel nuovo mercato del lavoro. Ne è la riprova il conio del termine HR-Marketing. Conoscenze che dovrebbero partire dalla consapevolezza del Journey dell’utente alla ricerca di una posizione lavorativa attraverso i molteplici canali digitali.
Facciamo un esempio concreto: una grandissima quantità di candidati cerca opportunità lavorative attraverso i motori di ricerca come Google (165K ricerche mensili della Keyword “cerco lavoro” su Google, fonte SEOZoom) anche per esplorare le varie opzioni disponibili, si comprende come il corretto posizionamento sulla SERP dei motori di ricerca, in primis google, e quindi della costruzione ed implementazione di una pianificazione SEO è una parte importante della strategia di Talent Acquisition attraverso i canali digitali. Ma siamo sicuri che gli HR Manager sappiano cosa è la SEO e come funzionano i motori di ricerca nel 2021?
Migliorare i career site aziendali e per posizionare le proprie Job opportunities come primi risultati di ricerca per query considerate ottimali comporta un mix di competenze che vanno dalle logiche SEO alle competenze in ambito UX.
Una strategia di campagna di marketing efficace (attraverso l’utilizzo della leva dell’advertising) è il frutto della combinazione tra competenze di social media marketing, digital advertising e analytics e marketing diretto.
Ecco perché un Marketing Recruiter è la soluzione migliore per rivoluzionare e massimizzare i risultati della strategia di reclutamento attraverso l’utilizzo di contenuti creativi e nuovi media. Sono infatti queste le leve che consentono di indirizzare i Talenti e conquistare la loro desiderabilità nel voler lavorare all’interno di una specifica organizzazione.
Le moderne organizzazioni hanno bisogno di avere all’interno del Team HR sempre più competenze di Marketing e Comunicazione, in particolare per quanto riguarda le funzioni di Talent Acquisition e Talent Recruiting, al fine di attrarre candidati in linea con le esigenze e i valori dell’azienda, costruire per loro una Candidate Journey unica e assumere con successo le persone giuste in un mercato estremamente competitivo come quello odierno.
Gli specialisti del Recruitment Marketing, insieme con il Team HR, svolgono un ruolo importante al fine di posizionare e dare visibilità agli annunci di lavoro aperti, utilizzando i nuovi canali di comunicazione disponibili e le tecniche di Marketing/comunicazione (advertising, Seo, Personas,ecc…) per entrare in contatto con i Talenti più rispondenti alle necessità aziendali.
Se un’azienda, infatti, non trova le persone giuste ma alla fine ‘per necessità’ le assume, la produttività diminuirà, l’innovazione subirà un rallentamento, i migliori Talenti se ne andranno, la cultura aziendale sarà inefficace e non riconosciuta e la quota di mercato andrà persa a causa della perdita di valore del Brand come datore di lavoro sul mercato dei Talenti (es. le tante opinioni negative presenti on-line, il Brand Sentiment che diventa sempre più negativo, ecc.).
Marketing Recruiter ed Employer Branding
Le attività dei Marketing Recruiter possono essere ancora più efficaci se coordinate da una strategia di Employer Branding customizzata sul valore caratteristico dell’Organizzazione: mantenere il ‘tone of voice’ del Brand attraverso ciò che viene condiviso internamente ed esternamente in un’ottica di Employer Branding consente di allineare il valore del Brand a 360° in un’ottica di Branding Continuo.
Prende forme diverse a seconda delle esigenze dell’organizzazione, ma generalmente copre le strategie e le tattiche utilizzate dai team per attirare i talenti per semplificare il processo di ricerca, indirizzare i lead e trasformarli in candidati. Se applicate correttamente, le organizzazioni che utilizzano tecniche di marketing di reclutamento possono generare un aumento significativo del numero di candidati per le loro posizioni. Ci vorrà molta ricerca, tempo e impegno per scoprirlo, ma ne vale la pena.
Il mercato del lavoro mostra che sono sempre maggiori le carenze di competenze evolute e, attualmente, le agenzie di marketing recruiting sono cruciali per la crescita delle organizzazioni in tale senso.
I reparti di marketing tradizionali, infatti, hanno poca (o nessuna) esperienza nell’attività di recruiting e marketing recruiting. Pertanto, è necessario un solido team di specialisti dedicati in ogni area per consentire il reclutamento. Una delle azioni principali per le aziende di ottenere un vantaggio è utilizzare metodi di reclutamento / marketing strategici per attrarre e reclutare i migliori candidati. [Fonti: 5]
Per questa ragione noi di EVA – La prima agenzia di HR Marketing offriamo un piano di HR-Marketing per il reclutamento digitale progettato per raggiungere le persone in cerca di lavoro di oggi, sia che si tratti di candidati attivi che passivi.
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