Cos’è una Career Page e perché è importante costruirne una di successo
Per la maggior parte delle aziende la Career Page, o Site Page, sia essa una sezione del sito aziendale o una piattaforma a sé stante, è il canale più importante per la pubblicazione degli annunci di lavoro.
Secondo il Recruiting Trends 2020 l’86,4% degli annunci di lavoro delle aziende intervistate (1.000 tra le top al mondo) è stato pubblicato sul sito aziendale o su una property digitale creata ad hoc. Sempre secondo questa ricerca il 90% delle aziende coinvolte nello studio prevede che nei prossimi 10 anni la propria Career Page avrà un ruolo sempre più rilevante all’interno del processo di recruiting aziendale.
Che cos’è una Career page?
Si è soliti definire Career Page una pagina o un sito dedicati alle opportunità di lavoro offerte da un’azienda. Estendendo questa definizione si potrebbe affermare che la Career Page rappresenta un asset digitale di un’organizzazione, focalizzato sulla presentazione di un’opportunità di lavoro, in cui si parla anche dell’azienda stessa.
Come già anticipato la Career Page può essere parte di una specifica sezione del sito aziendale, può essere costituita da una singola pagina di destinazione, ma anche da un microsito creato esternamente (al sito aziendale) e dedicato esclusivamente al processo di recruiting e\o di employer branding.
In sintesi la Career Page rappresenta una property digitale realizzata per convincere una persona a candidarsi non solo sulla base delle caratteristiche richieste nelle varie posizioni vacanti, ma soprattutto per quella che è la proposizione complessiva dell’azienda stessa:
- la sua storia
- la sua visione
- i suoi valori
- la cultura aziendale
- la promessa di valore al mercato dei talent
- le prospettive di crescita
- la capacità di innovazione
- l’Employer Value Proposition (EVP)
Tutti elementi che la rendono unica sul mercato.
Fornire la propria visione e un numero consistente di informazioni in modo trasparente è considerato un aspetto importante all’interno del processo di recruiting. Lo conferma anche lo studio Employer Brand Research di Randstad, che evidenzia come circa 9 candidati su 10 siano soliti informarsi sul potenziale datore di lavoro prima di candidarsi o di fare un colloquio, e la metà di essi ricerchi queste informazioni direttamente sul sito dell’azienda.
Perché è importante avere una Career Page aziendale?
Partendo dalle considerazioni fatte sopra è evidente che esistano almeno 4 buone ragioni per costruire una Career Page di successo:
- Poter costruire uno Storytelling che accresce il valore di Employer Branding
Abbiamo detto che la Career Page di un’azienda è la vetrina che permette il primo contatto con i potenziali candidati e quindi anche la prima occasione per fornire la miglior presentazione possibile della azienda stessa. Per far ciò è necessario che una Career Page abbia una sufficiente profondità di contenuti coinvolgenti, creati sfruttando le migliori pratiche di storytelling e anche un’ottima users experience.
- Incrementare la propria visibilità organica e aumentare il numero di interazioni
Quando si è in cerca di lavoro in una determinata azienda o settore, è abbastanza abituale, come primo passo, ricercare nel web termini come “nome azienda + carriere”, “nome azienda + offerte lavoro” oppure “settore + carriere”. Le career page sono quindi l’occasione perfetta per ottimizzare la presenza dell’azienda nel digitale per questi termini di ricerca. Anche in questo caso saranno il contenuto proposto, ma anche solide competenze in ambito SEO a far la differenza.
- Migliorare le metriche di assunzione
Le Career Page hanno un impatto positivo sul costo per assunzione e sul tempo di assunzione. Più i candidati troveranno una Career Page ben strutturata, minore sarà il tempo che impiegheranno nella ricerca di informazioni. Inoltre annunci ben costruiti e trasparenti aiuteranno i candidati ad effettuare un pre-screening per stabilire la propria idoneità all’annuncio stesso. Una Career Page ben costruita presenta infatti tutte le informazioni di cui ha bisogno una persona in cerca di lavoro, che deve prendere una decisione sulla candidatura, ivi incluso il processo di candidate experience a cui si sottoporrà una volta chiusa l’application. Un processo ben strutturato crea senza dubbio un’esperienza completa e soddisfacente per il candidato, generando per l’azienda candidature qualificate e probabili conversioni in nuove assunzioni.
- Misurare le performance
Sia che le Career Page\Site siano integrate nel sito web dell’organizzazione, sia che siano un asset separato, sono disponibili una vasta gamma di statistiche sui visitatori tipiche della Web Analytics. Dai semplici volumi di traffico, ai dati demografici fino a quelli relativi al coinvolgimento. Queste metriche saranno fondamentali nel processo di ottimizzazione del target, delle leve di HR Marketing utilizzate e dei messaggi pubblicati. Attraverso questo ventaglio di metriche sarà possibile studiare i comportamenti dei propri pubblici target, le loro azioni e il punto in cui si interrompe la loro interazione con l’azienda: ciò consente all’organizzazione di migliorare il posizionamento come Employer ed essere riconosciuta come datore di lavoro “desiderabile e credibile” agli occhi dei propri interlocutori.
Sembra chiaro come una solida career page costituisca dunque un ottimo strumento non solo di assunzione, ma anche l’asset ideale per coltivare diverse strategie aziendali, prima fra tutte quella di Employer Branding. Nessun’altra piattaforma di recruiting esterna all’azienda offre infatti la stessa profondità di contenuti, di personalizzazione e di crescita del traffico organico tipica di una career page / site aziendale.
La domanda che a questo punto tutte aziende dovrebbero porsi è la seguente: “Perché un talento (o un collaboratore attuale) dovrebbe scegliere noi come datori di lavoro e non un’altra azienda?”
Per la maggior parte delle aziende la Career Page, o Site Page, sia essa una sezione del sito aziendale o una piattaforma a sé stante, è il canale più importante per la pubblicazione degli annunci di lavoro.
Secondo il Recruiting Trends 2020 l’86,4% degli annunci di lavoro delle aziende intervistate (1.000 tra le top al mondo) è stato pubblicato sul sito aziendale o su una property digitale creata ad hoc. Sempre secondo questa ricerca il 90% delle aziende coinvolte nello studio prevede che nei prossimi 10 anni la propria Career Page avrà un ruolo sempre più rilevante all’interno del processo di recruiting aziendale.
Che cos’è una Career page?
Si è soliti definire Career Page una pagina o un sito dedicati alle opportunità di lavoro offerte da un’azienda. Estendendo questa definizione si potrebbe affermare che la Career Page rappresenta un asset digitale di un’organizzazione, focalizzato sulla presentazione di un’opportunità di lavoro, in cui si parla anche dell’azienda stessa.
Come già anticipato la Career Page può essere parte di una specifica sezione del sito aziendale, può essere costituita da una singola pagina di destinazione, ma anche da un microsito creato esternamente (al sito aziendale) e dedicato esclusivamente al processo di recruiting e\o di employer branding.
In sintesi la Career Page rappresenta una property digitale realizzata per convincere una persona a candidarsi non solo sulla base delle caratteristiche richieste nelle varie posizioni vacanti, ma soprattutto per quella che è la proposizione complessiva dell’azienda stessa:
- la sua storia
- la sua visione
- i suoi valori
- la cultura aziendale
- la promessa di valore al mercato dei talent
- le prospettive di crescita
- la capacità di innovazione
- l’Employer Value Proposition (EVP)
Tutti elementi che la rendono unica sul mercato.
Fornire la propria visione e un numero consistente di informazioni in modo trasparente è considerato un aspetto importante all’interno del processo di recruiting. Lo conferma anche lo studio Employer Brand Research di Randstad, che evidenzia come circa 9 candidati su 10 siano soliti informarsi sul potenziale datore di lavoro prima di candidarsi o di fare un colloquio, e la metà di essi ricerchi queste informazioni direttamente sul sito dell’azienda.
Perché è importante avere una Career Page aziendale?
Partendo dalle considerazioni fatte sopra è evidente che esistano almeno 4 buone ragioni per costruire una Career Page di successo:
- Poter costruire uno Storytelling che accresce il valore di Employer Branding
Abbiamo detto che la Career Page di un’azienda è la vetrina che permette il primo contatto con i potenziali candidati e quindi anche la prima occasione per fornire la miglior presentazione possibile della azienda stessa. Per far ciò è necessario che una Career Page abbia una sufficiente profondità di contenuti coinvolgenti, creati sfruttando le migliori pratiche di storytelling e anche un’ottima users experience.
- Incrementare la propria visibilità organica e aumentare il numero di interazioni
Quando si è in cerca di lavoro in una determinata azienda o settore, è abbastanza abituale, come primo passo, ricercare nel web termini come “nome azienda + carriere”, “nome azienda + offerte lavoro” oppure “settore + carriere”. Le career page sono quindi l’occasione perfetta per ottimizzare la presenza dell’azienda nel digitale per questi termini di ricerca. Anche in questo caso saranno il contenuto proposto, ma anche solide competenze in ambito SEO a far la differenza.
- Migliorare le metriche di assunzione
Le Career Page hanno un impatto positivo sul costo per assunzione e sul tempo di assunzione. Più i candidati troveranno una Career Page ben strutturata, minore sarà il tempo che impiegheranno nella ricerca di informazioni. Inoltre annunci ben costruiti e trasparenti aiuteranno i candidati ad effettuare un pre-screening per stabilire la propria idoneità all’annuncio stesso. Una Career Page ben costruita presenta infatti tutte le informazioni di cui ha bisogno una persona in cerca di lavoro, che deve prendere una decisione sulla candidatura, ivi incluso il processo di candidate experience a cui si sottoporrà una volta chiusa l’application. Un processo ben strutturato crea senza dubbio un’esperienza completa e soddisfacente per il candidato, generando per l’azienda candidature qualificate e probabili conversioni in nuove assunzioni.
- Misurare le performance
Sia che le Career Page\Site siano integrate nel sito web dell’organizzazione, sia che siano un asset separato, sono disponibili una vasta gamma di statistiche sui visitatori tipiche della Web Analytics. Dai semplici volumi di traffico, ai dati demografici fino a quelli relativi al coinvolgimento. Queste metriche saranno fondamentali nel processo di ottimizzazione del target, delle leve di HR Marketing utilizzate e dei messaggi pubblicati. Attraverso questo ventaglio di metriche sarà possibile studiare i comportamenti dei propri pubblici target, le loro azioni e il punto in cui si interrompe la loro interazione con l’azienda: ciò consente all’organizzazione di migliorare il posizionamento come Employer ed essere riconosciuta come datore di lavoro “desiderabile e credibile” agli occhi dei propri interlocutori.
Sembra chiaro come una solida career page costituisca dunque un ottimo strumento non solo di assunzione, ma anche l’asset ideale per coltivare diverse strategie aziendali, prima fra tutte quella di Employer Branding. Nessun’altra piattaforma di recruiting esterna all’azienda offre infatti la stessa profondità di contenuti, di personalizzazione e di crescita del traffico organico tipica di una career page / site aziendale.
La domanda che a questo punto tutte aziende dovrebbero porsi è la seguente: “Perché un talento (o un collaboratore attuale) dovrebbe scegliere noi come datori di lavoro e non un’altra azienda?”
