L’ascesa degli eSports: la GenZ conquista i social network
Scritto da Laetitia De Gaetanis
Negli ultimi decenni, gli eSports hanno vissuto una crescita esponenziale, passando dall’essere una sfida personale a diventare una competizione multiplayer che coinvolge milioni di appassionati di videogiochi in tutto il mondo. Secondo uno studio condotto da Observatoryzed, intitolato “Gli eSports come canale per la Gen Z: un’opportunità per i brand?”, la Generazione Z, nata tra la metà degli anni ’90 e i primi anni 2000, è emersa come pubblico chiave per gli eSports, guidando la loro popolarità e dominando le piattaforme social.
Il ruolo dei social media nella diffusione degli eSports
Questo studio ha analizzato 32.816 contenuti su Instagram e 13.020 contenuti su TikTok, fornendo interessanti risultati. Nonostante la differenza nel numero di contenuti pubblicati, TikTok ha registrato un’enorme quantità di interazioni, circa 138.931.846 rispetto alle “sole” 67.394.639 di Instagram. Questo indica chiaramente che TikTok sta diventando una piattaforma sempre più importante anche per la diffusione e condivisione di video legati agli eSports, attirando un pubblico ampio e coinvolgente.
L’analisi ha inoltre evidenziato un’audience potenziale significativa, mostrando 8.534.305 utenti su Instagram e 1.800.000 su TikTok interessati agli eSports. Ciò dimostra che le competizioni di videogiochi stanno raggiungendo un vasto pubblico, e la Generazione Z è al centro di questa tendenza.
Parlando dell’età dei “game addicted”, Observatoryzed evidenzia che il gruppo più numeroso è composto da utenti con un’età compresa tra i 20 e i 35 anni su entrambe le piattaforme. Tuttavia, TikTok registra anche un alto tasso di partecipazione da parte dei giovanissimi under 20, con circa il 43% degli utenti appartenenti a questa fascia d’età. Questo suggerisce che i videogiocatori più giovani stanno sperimentando e condividendo le loro esperienze di gioco su TikTok in misura maggiore rispetto ad Instagram.
Lo studio di Observatoryzed mostra che FIFA emerge come il gioco più popolare su Instagram, raggiungendo il picco massimo di menzioni (circa 10.000) nel settembre 2021, mese di uscita della penultima versione del videogioco. Fortnite, invece, risulta essere il videogioco più menzionato su TikTok, con un picco massimo di oltre 30.000 menzioni nel marzo 2021.
Il report rivela che il 41,82% dei contenuti relativi agli eSports su TikTok appartiene alla categoria “Clip”, mentre su Instagram la percentuale è solo del 19,18%. Su TikTok viene dato maggior risalto alla condivisione di momenti di gioco, mentre su Instagram i contenuti generalmente informativi e descrittivi e pubblicati prima dell’uscita del videogioco sono più diffusi.
GenZ e eSports: connessione e interazione tra i giocatori
L’ascesa degli eSports tra la Generazione Z ha dato vita a una nuova cultura del gioco competitivo, in cui i videogiochi diventano non solo un passatempo, ma una vera e propria forma di intrattenimento e competizione. I social media, come Instagram e TikTok, hanno fornito uno spazio ideale per la diffusione e l’interazione tra i giocatori, creando una comunità virtuale che sostiene e celebra gli eSports.
Con l’aumento del coinvolgimento dei giovani nella scena degli eSports è probabile che questa tendenza continui a crescere nel prossimo futuro. Le aziende e gli operatori nel settore dei videogiochi e degli eSports dovrebbero prestare attenzione alla Generazione Z e sfruttare le opportunità offerte dai social media per coinvolgere un pubblico sempre più vasto e appassionato. Gli eSports hanno dimostrato di essere più di un semplice fenomeno di tendenza e di intrattenimento, diventando una parte integrante della cultura giovanile contemporanea. Oltre a fornire un’opportunità per competere e divertirsi, gli eSports hanno creato una vasta comunità virtuale di giocatori che si connettono, interagiscono e condividono le loro esperienze di gioco.
Questo fenomeno ha avuto un impatto significativo sulla socializzazione dei giovani. Gli eSports hanno creato spazi virtuali in cui i giocatori possono incontrarsi, formare squadre, partecipare a tornei e comunicare tra loro attraverso chat, forum e piattaforme di social media.
Inoltre, gli eSports hanno avuto un impatto significativo sulla cultura giovanile contemporanea. Le competizioni di videogiochi sono diventate eventi seguiti da milioni di persone in tutto il mondo, con stadi riempiti di spettatori entusiasti e trasmissioni online che attirano un vasto pubblico. Questo ha portato all’emergere di nuove figure di influencer e personalità dei videogiochi, che hanno raggiunto una notorietà simile a quella di atleti e celebrità tradizionali.
Conclusioni
Gli eSports hanno trasformato l’esperienza videoludica in un fenomeno sociale e culturale di vasta portata. La creazione di una comunità virtuale di giocatori, gli effetti sulla socializzazione e la formazione di identità, nonché l’impatto sulla cultura giovanile contemporanea, sono solo alcuni degli aspetti che dimostrano come gli eSports abbiano superato i confini del semplice intrattenimento per diventare una parte integrante della vita dei giovani appassionati di videogiochi.
